publicidad-generica

Esta parodia de anuncio es un vídeo sobre nada y sobre todo a la vez. A pesar de que no nos quiere vender nada, nos resulta tremendamente familiar, ya que recoge numerosos clichés y trucos publicitarios actuales, y nos da una lección sobre el uso de imágenes para manipular al consumidor.

La idea inicial del vídeo es de Dissolve, a raíz de un poema original de Kendra Esh, al que se vieron obligados a poner imágenes por imperativo moral.

La traducción de la letra es:

Primero pensamos
en términos vagos que sean sinónimo de progreso
y los añadimos a imágenes de un tren de alta velocidad.

La ciencia
está haciendo muchas cosas
que puede que tengan o no algo que ver con nosotros.

¿Ves como este chico en bata de laboratorio sostiene una cubeta?
Eso significa que investigamos.
Ponemos aquí una foto del ADN.

Hay un montón de gente en el mundo
sobre todo en India
¿Ves como somos parte de la economía global?
Mira estos agricultores en China.

Pero también hacemos negocios en EEUU
o queremos que tú lo pienses.
Mira esto que produce energía eólica en Indiana
y este trabajador con la cara sucia.
Agh.

Además, nos preocupamos por el medio ambiente, de forma genérica.
Aquí ponemos una poderosa corriente de agua
y gente plantando árboles.
Puede que nuestras políticas tengan relación con estas
vistas panorámicas de Costa Rica.

En momento actual de la alta velocidad,
un stop motion con imágenes de una ciudad por la noche
con coches circulando rápidamente
te hace pensar en hacer cosas de manera eficiente
y el tiempo va pasando.

Para que no pienses que somos una entidad sin rosto
mira toda esta gente atractiva
algunos hablando y riendo
y unos primeros planos de gente pasándose unas latas de comida
en una escena que evoca el servicio a la sociedad

Igualdad
Innovación
Honestidad
Y progreso
Son todas palabras que elegimos de una lista.

Nuestros beneficios
son increíbles.
Como este hombre que mira hacia arriba y señala
un rascacielos o una cometa
mientras sonríe y explica algo a su hijo.

Usando un ratio específico
de asiáticos, negros, mujeres y blancos
nos queremos asegurar de que representamos tus necesidades e intereses
o por lo menos una versión de tu color de piel
en nuestros anuncios.

¿Hemos puesto un bebé aquí?
¿Qué tal un anciano nativo cuyas arrugas al sonreír evocan la felicidad y la sabiduría de los pobres?
Yep.

Visto en Time.