¿Te has preguntado alguna vez por qué todas las películas de Hollywood te parecen iguales? ¿O por qué parece que andan escasos de ideas y siempre acaban repitiendo las mismas ideas? ¿O que solo hacen secuelas?

La respuesta parece clara. No es que en Hollywood no tengan buen gusto o que no sepan lo que es una buena película. Todo tiene que ver con el negocio, con los ingresos por cada película.

Cuando la burbuja del crédito para hacer películas comenzó a ofrecer sumas cada vez más grandes al sistema de los estudios de Hollywood, de repente todas las películas parecían romper la barrera de los $ 50M en costes, y nadie quiere arriesgar esa cantidad de dinero en un producto no probado. Se dedican a repetir lo que ha funcionado.

Tal implacable enfoque en la venta en lugar de en la mercancía parece que plantea el proceso de producir una película al revés, primero diseñan el cartel de la película y después van haciendo el resto.

Los vendedores veneran la idea de las marcas, ya que una marca significa que alguien, en algún lugar, una vez ha comprado lo que ahora estás tratando de vender. El Magic 8 Ball (trágicamente, sí, que va a ser una película titulada “Magic 8 Ball”) es una marca porque fue un juguete. Piratas del Caribe es una marca por que fue un paseo. Harry Potter es una marca, ya que fue una serie de libros. Jonah Hex es una marca porque era un libro de historietas. (Aquí yace la falacia de poner a los vendedores a cargo de todo. A veces se olvidan de preguntar si es una buena marca)

Las secuelas son marcas de fábrica. Los remakes son marcas de fábrica. Por un periodo largo, las estrellas de cine eran consideradas marcas, por lo que la elección de la estrella de la película tenía un gran porcentaje de culpa en el éxito o fracaso de la película.

Pero después de tres o cuatro centenares de casos en los que la estrella fracasó, la obsesión de Hollywood con el poder de las estrellas ha comenzado a erosionarse. En los últimos años, una nueva regla de operación se ha hecho cargo: La película en sí tiene que ser la marca. Y debido a que una marca es, por definición, familiar, una marca es también, por definición, no original. El temor a las películas sin marca ocasionalmente puede acercarse a lo ridículo, como pasó en 2006 cuando The Departed de Martin Scorsese fue vista ampliamente en la industria como un “éxito sorpresa”, sobre todo debido a su clasificación R y material de origen desconocido.

Puede que no fuera una marca, pero, dice su productor Graham King, “¿arriesgada? Con el chico que creo que es el director vivo más grande y Nicholson, Matt Damon, Wahlberg, y Leo? Si estás en un estudio y no puedes llevar al mercado esta película, entonces no deberías estar en el negocio.”

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